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月中山人

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关于我

男,汉族,籍贯福建,南京林业大学林学本科、农学学士,生态博士,高级工程师,北京、河北、吉林、新疆、甘肃、云南、林业部(局)工作。 编著《森林与生态思考》等书。兼任多家大学客座教授(研究员)(校外导师)及社团单位顾问。

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福建弘景集团考察 寿宁梦龙春产业园(图文) (于恒隽图片2012.8.21)  

2012-08-27 17:42:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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寿宁县——寿宁庆元(寿庆)路开通,梦龙春产业园规划调研(图文) - 月中山人 - 月中山人

(  从左到右    胡邦助、胡培兴、何爱民、龚岩斌、林茂生)

寿宁县——寿宁庆元(寿庆)路开通,梦龙春产业园规划调研(图文) - 月中山人 - 月中山人

寿宁县——寿宁庆元(寿庆)路开通,梦龙春产业园规划调研(图文) - 月中山人 - 月中山人

 

福建弘景实业集团有限责任公司
福建弘景实业集团有限责任公司创立于1999年,经过十多年的健康发展,已成为集水力发电、矿产资源开发、木塑高新科技等多元化经营于一体的集团企业。目前集团在福建、四川、新疆等地拥有全资、控股或参股公司十几家,其中新疆永恒矿业股份有限公司及新疆闽嘉矿业有限公司主要从事铁矿石的开采与加工,年设计生产能力可达100万吨;四川玉田能源发展有限公司主要从事水力发电,装机容量10.5万千瓦;福建弘景木塑科技股份有限公司为国家发改委重点扶持的高新科技项目,新型木塑复合材料设计年生产120000吨。

  弘景集团坚持“以人才成就事业,以事业发展人才”的用人观,高度重视人才队伍的规划、管理与建设,现拥有一支职业素养高、凝聚力与战斗力强的员工队伍,初步形成了“专业化、精英化、多元化”的人力资源结构,集团现有各级管理及专业技术人员238多人,其中本科学历以上65人,硕士及MBA学历以上13人。

  弘景集团秉承“弘毅成就伟景”的核心理念,以“树百年弘景,铸常青伟业”为企业愿景,坚持“自强不息、厚德载物”的企业精神和“以事为先、以人为本”的发展导向,走出了一条独具特色的企业发展道路。
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寿宁县——寿宁庆元(寿庆)路开通,梦龙春产业园规划调研(图文) - 月中山人 - 月中山人 
[发展论谈] 梦龙春之痛!!!
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福建名酒“梦龙春”在经历了大起大落之后,最近又做出要把自己卖掉的惊人之举,是想把品牌做大,还是已经难以为继? 梦龙春是福建省人民政府惟一命名的“福建名酒”,其文化内涵和品牌知名度在福建省均享有盛誉。
  梦龙春之所以引人注目,在于其出乎意料的兴衰沉浮。最近,梦龙春又爆出冷门:要把自己卖了。

  7月9日,福建寿宁梦龙春酒业有限公司总经理叶寿生向本报记者证实,梦龙春确实有意卖掉自己或由他人控股经营,目前正在积极物色合适的投资商。
  6月份,梦龙春产量达到100吨,创历史最高水平。那么,眼下还活得好好的梦龙春为什么要卖掉自己?是怕兴衰沉浮的历史重演,还是真心想把这个品牌做大做强,抑或是见好抽身?
    美酒出山
  梦龙春的兴衰沉浮是一个传奇。退休工人老林感慨地对记者说:“梦龙春从‘丑小鸭’变成‘白天鹅’的过程让人意想不到,但像流星一样一闪而过也令人惋惜。”
  据介绍,梦龙春的前身是国营寿宁县第一酒厂,建于1956年。梦龙春酒原名“梦龙米烧”、“三两半”,入口清新绵长,独具自然米香风味,深受当地及毗邻地区群众的青睐,几十年来一直在计划经济体制的怀抱中滋润地活着。
  1991年10月,由中国国际文化交流中心主办,中宣部、文化部、商业部、轻工部、农业部等协办,国家副主席王震任主任评委的“中国国际诗酒节”在北京举行,中国、日本、法国、前苏联等7个国家的700家酒厂、1000多种地方名酒参加了角逐,其中126家酒厂取得参赛资格。经过国内外100位评酒专家的认真评选,结果一直默默无闻的寿宁县第一酒厂生产的梦龙米烧、三两半一鸣惊人,与茅台、五粮液、白兰地、威士忌等19种国际名酒并列荣获“金爵杯”奖
  此次获奖,不仅在行业内引起了震动,而且引起了当地政府的极大关注,福建省经委确认:“金爵杯”奖填补了福建省白酒在国内和国际方面获奖的空白。  随之,光芒毕现的梦龙米烧、三两半一路过关斩将,5个月后再上奖台,在有39个国家和地区的2000多种名酒参评的“泰国曼谷首届国际名酒博览会”上,捧回“世界名酒金质奖”,是我国在此次博览会上获得的20个金奖之一,也是惟一以纯天然、原始的自然米香型风味获奖的产品。接着,又获得“1992法国巴黎国际名酒博览会金奖”,成为“1992中国友好观光年指定产品”。
  声誉鹊起的梦龙米烧、三两半使人另眼相看,1992年6月,中国酒界权威专家刘景林在寿宁县第一酒厂考察时,留下一句掷地有声的话:“中国第19大名酒将出在寿宁!”原国家商业部部长胡平对此酒厚爱有加,把明末著名通俗文学家冯梦龙仕宦寿宁的民间流传故事与酒文化相融合,建议将梦龙米烧、三两半易名为“梦龙春”,寿宁县第一酒厂也因此更名为“梦龙春酒厂”。
  “养在深山人未识”的梦龙春自此鸿运当头,1993年5月,被福建省人民政府授予全省惟一的“福建名酒”荣誉称号;同年,被中国消费者协会评为“中国国产精品”;同年10月,在全国名优酒计划会上,又被列入国家优质名酒调拨计划,被确认为“国家二级名酒”,并连续两届被福建省消费者委员会列为“推荐产品”。
  梦龙春出名后,国家权威机构对其进行了多次抽样检测,均认为其色清明、澄朗,其香幽幽、雅而不俗,其味醇厚、爽口。梦龙春甲醇含量低于0.06%,在国家标准值的1/6以下,饮后不头疼、不口渴,化验结果与专家评价相吻合。
  名不见经传的梦龙春接二连三出彩后,报纸、杂志、电台、电视台争相报道,企业和产品知名度迅速飙升,各地商贩踊跃争购,一时间产品供不应求,年产量从几十吨迅速上升到200多吨,曾创下一天销售额达40万元的历史记录。1993年,梦龙春实现产值850万元,创税利229万元,成为小县寿宁当时效益最好的工业“龙头”企业。
  自废武功
  从“乡巴佬”摇身一变为“新贵族”,梦龙春有点晕乎乎了。
  客观的经济规律是无情的,以现在的眼光看当时的梦龙春,其没落是必然的。
  随着企业的超速发展、规模的不断膨胀,梦龙春先天不足及当时国有企业普遍存在的政企不分、管理混乱等通病也越来越凸显出来。寿宁县经济贸易局的一位负责人坦言,正是这些缺陷和不足,直接导致了梦龙春从颠峰跌入深谷,它可以说是梦龙春由盛转衰的第一杀手
  梦龙春现任总经理叶寿生告诉记者,梦龙春获奖出名后,像一个爆发户,急于上档次,市场售价大幅度上升,而这种“一阔脸就变”的土财主式作为,很容易就让最初的也是最忠诚的消费者“忍痛割爱”了。
  另外一个制约梦龙春发展的硬伤是,由于梦龙春获奖后,产品一度供不应求,决策层开始盲目乐观,对专家提出的入口不顺问题,持等待观望态度,不但没有花精力、下决心去解决,甚至不顾贮存期要求,把刚生产出来的酒勾兑一下售给消费者,致使许多初次品尝梦龙春的消费者“浅尝辄止”,始终无法形成一个稳定的消费群。
  事实上,给梦龙春带来致命伤的是盲目上规模。梦龙春当时的一把手郑某告诉记者,梦龙春虽然是小企业,但对于几乎没有工业的国家级贫困县寿宁来说,无疑是一棵可遇不可求的摇钱树。梦龙春获奖后不久,寿宁县委、县政府就将其列为新兴支柱产业,决定搞技改上规模,要求1992年完成年产500吨的计划,1993年达到1000吨,5年后上3000吨规模,政府直接介入了企业的日常经营管理。首期技改工程于1992年8月动工,307万元财政周转金及130万元银行贷款一步到位。
  但是,正当梦龙春酒厂的首期工程基本完成,准备进入二期建设时,1994年1月起国家实行分税制,规定白酒业税收80%以上上缴中央。这种利益的调整,使当地政府觉得再投资酒厂已无利可图,于是突然变脸中途“抛弃”了梦龙春,导致技改工程后继乏力。而已投入的500多万元“死债”自然记在了梦龙春的帐上,至1996年企业改制时,连本带息已高达800多万元。“梦龙春成了政企不分的牺牲品。”梦龙春原来的一位负责人现在对记者说起这些往事还有点愤愤不平。
  分税制造成了当时的白酒市场大滑坡,背负技改“死债”的梦龙春酒厂更是厄运难逃,销售额和利润急剧下降,陷入了前所未有的困境中,至1996年8月企业负债达982万元。从1995年开始,梦龙春被迫停止生产,期间,全厂60名职工仅靠酿制一些酱油、醋、辣椒酱、蒜头酱在县内零售和四处推销积压的三四吨梦龙春酒过日子。
  此时的梦龙春,犹如一位刚刚崛起就被废了武功的武林高手,只好黯然在寂静中等待死亡。
    腥风血雨
  梦龙春酒从市场上淡出是在1996年,也是这一年年底,梦龙春改制为股份制有限责任公司。
  耐人寻味的是,全厂60名职工在改制中都用自己的辞退安置费投了身份股,有的还东挪西借增加了股金。“梦龙春牌子响,大家都相信一定能再次闯出点名堂来。”改制时开始担任梦龙春总经理的叶寿生说起当时的情形显得有点激动。 梦龙春重出江湖是在隐忍3年之后的1999年9月,所不同的是,这时的梦龙春已在国家酒类商业协会刘景林会长的悉心指导和牵线搭桥下,与泸州川酒魂集团开展技术合作,成功解决了初饮入口不顺的问题,上市仅一个月就销出30多吨。
  虽然取得了开门红,但梦龙春却再也难现往日的风光了。叶寿生提供给记者的资料显示,从2000年开始,梦龙春的年产量稳定在300—400吨之间,年销售收入100多万元,实现税利20—30万元。由此可见,股东们每年获得的,充其量只是微利而已。
  梦龙春的决策层在接受记者采访时表示,梦龙春发展艰难固然有大气候的原因,比如全国性大品牌的挤压,业内的无序竞争,啤酒和葡萄酒蚕食白酒市场等等,但自身资金不足、规模小、营销手段滞后、缺乏创新意识等却是致命“软肋”。
  其实,梦龙春酒业有限公司在这几年也不是毫无作为,2000年在获得省级“诚信单位”后,又于同年底通过了国家质量技术监督局的白酒生产许可证发放条件验收,2002年在福建省闽浙边界寿宁工业园区征地20亩,目前已基本建成了年产4000吨白酒的生产线。
  然而,不少人对梦龙春的现状还是大摇其头。专家认为,梦龙春的发展已具备了天时和地利。天时就是其独一无二的冯梦龙酒文化和品牌知名度,在闽浙两省无出其右者;地利则是闽东和浙江的温州、丽水地区都没有一家象样的白酒厂,尤其国家马上就要禁止无白酒生产许可证的厂家生产、销售白酒,而梦龙春作为宁德市拥有白酒生产许可证的企业,其优势不言自明。据调查,仅闽东每年的白酒市场空间就有2000吨,加上温州和丽水地区,梦龙春应该大有用武之地。
  事实恰恰相反,尽管梦龙春的产品遍布福建全省和浙江的温州及丽水等地区,但在面对各地白酒品牌的跑马圈地时,却只有眼睁睁地被蚕食的份。记者在采访中还了解到这样一个有趣的现象,梦龙春自出道以来,其广告投放几乎等于零,而至今“余音袅袅”的品牌知名度靠得就是吃当年媒体爆炒的老本。
  另外,有知情者告诉记者,由于连续几年没有什么盈利,加上各地白酒品牌大举入侵,梦龙春的股东已经失去了创业的耐心和信心了。同时,梦龙春几乎所有的生产和管理人员都是土生土长的,“从一开始就缺经营管理人才”。
  因此,梦龙春做出卖掉自己的决定也就不足为奇了,“这是为了重现梦龙春昔日的辉煌,不想这个品牌在我们手中败落。”梦龙春的一位老员工对记者说。  现在问题的关键在于,在全国白酒严重供大于求、37000多家白酒生产企业中约有50%的企业亏损的情况下,哪里的资本愿意流向梦龙春?而梦龙春如果缺少新鲜血液,无疑就意味着惨淡经营。
  贫血的梦龙春该何去何从?
 
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